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同仁：文化与旅游联姻

    黄南藏族自治州有一个青海省惟一的国家级历史文化名城，她就是同仁县。同仁县曾在1997年被国家文化部命名为"中国民间艺术之乡"，1998年又被列入"1999城乡生态环境游"地区之一。这个文化名城的民族民间文化具有历史悠久、种类繁多、乡情浓郁、从业人员众多、影响广泛的特点，备受世人的关注和青睐……

    同仁县是一个以藏族为主的多民族聚居区， 素以绚丽多彩的民间文化著称。境内的民族、民间、宗教文化源远流长，文化内涵博大精深。其中，热贡艺术是雪域文化和中原佛教艺术完美结合的具有独特魅力的艺术形式，是藏传佛教艺术的一个重要的流派，距今已有七百多年的历史，被誉为"青藏高原上的一朵鲜花""我国民族艺术宝库中的一颗瑰丽明珠"。

    热贡藏戏在明末清初就在同仁地区成形，《文成公主》《智美更登》等八大藏戏， 已有四百多年历史。1998年， 闻名国内外的青海省藏戏团在同仁成立，同仁地区的民俗风情古朴神秘， 内容形式丰富多彩。如藏乡 "六月会"是以宗教仪式重现传奇般的过去，它起源于图腾崇拜，至今已延续了四五百年。"六月会"是同仁县最富有民族特色的民间群众活动。另外，"於菟"舞更是祭祀神仙驱妖求祥的一项古朴罕见的民俗活动。"於菟"舞又被称为楚风古舞，是楚人信巫崇虎的遗痕。此外，每年正月期间的佛事活动以及各民族神奇独特的民俗文化、婚嫁、丧葬、饮食习惯、别具一格的服饰着装、地方方言和各具民族特色的风味小吃、 口碑传承等，无不显示着同仁这个历史文化名城丰富的文化内涵。

    着力保护 打出品牌

    近几年，随着西部大开发战略的实施， 同仁县委、县政府高度重视民族民间文化保护工作，把开发和利用丰富的民族民间文化资源，特别是热贡艺术作为发展旅游业的重要内容来抓，确立了"以文化带动旅游、以旅游促进文化"的工作思路，加大工作力度，扩大对外宣传，引导民间艺术走向商品化、市场化、社会化，努力打造地方特色的文化品牌，不断壮大文化产业，为有效地保护和利用独特的文化资源探索了一条新路，并成立了同仁县民族民间文化保护工作领导小组，为保护民族民间文化工作的顺利进行提供了强有力的组织保证。

    热贡艺术是同仁县民族民间文化资源的精华。为把保护和开发、利用热贡艺术资源摆在全县经济和社会发展的重要位置，并作为主打旅游品牌的重要内容来抓，这个县把包括热贡艺术在内的民间文化纳入《同仁旅游发展规划》，并按其文化价值进行等级分类，使民间文化保护工作开始步入了有组织、有计划的保护阶段。2001年成立了热贡艺术品管理委员会，同年11月，适时成立了同仁县热贡艺术协会。为保护这一品牌，同仁县制作并注册了热贡艺术(布类即绘画类)商标，有力地促进了热贡艺术的保护和发展。为促使热贡艺术走向产业化的发展路子，扶持民间艺人开办了金轮热贡艺术品有限公司和热贡布达拉文化艺术有限公司。两个公司的组建，极大地带动了当地文化产业的发展，从而推动了这一民间艺术走上良性循环的轨道，也使热贡艺术真正成为同仁独有的艺术珍品。

    大力宣传 提高知名度

    为提高热贡艺术的知名度，让外界更多地了解、认识热贡艺术， 同仁县编印了《热贡艺术画册》、创建了热贡艺术网站， 向国内外广泛宣传，以提高热贡艺术的知名度，让外界更好更多地了解这一民间艺术奇葩。同时，同仁县于2001年举办了首届热贡艺术节，充分展示了丰富多彩的民族民间文化，引起了强烈的社会反响。2001年，中央电视台《东方时空》栏目组赴同仁，做了题为《金色的艺术》的现场直播，此后，热贡艺术名声大振，吸引了众多目光。同年，同仁县委托青海民族学院编写了40万字的专著《神秘的热贡文化》，于2003年出版。2002年，同仁县与省电视台联合拍摄制作了以反映独特的民情民俗为主要内容的光盘《隆务河的涛声》，在全国发行近八万张。《中国藏族文化艺术彩绘大观》多次赴国内外展出，受到了各界人士的好评和称赞。另外，停办多年的"赛马会"和民间藏戏的恢复，既活跃了群众的文化生活，又拓宽了民族民间文化保护的工作范围，还充实了同仁县文化旅游的内容，受到了当地群众的称赞和欢迎。

    走产业化道路

    过去，热贡艺术品的生产仅限于家庭和寺院中。近年来，随着旅游业的兴起和同仁县委、县政府的大力支持，热贡艺术逐步走向产业化的发展路子。在有热贡艺术之乡美称的吾屯村，随手推开一家农户的门，都可以看到家家作画、人人从艺的情景，吾屯村已成为名副其实的热贡艺术村，成为同仁县的主要旅游景点之一。同时，由县文化局扶持民间艺人创办的热贡布达拉文化艺术有限公司和金轮热贡艺术公司，集热贡艺术品的生产、销售于一体。热贡艺术品销售成为当地村民的主要经济来源。随着经济效益的不断提高，广大热贡艺人的兴趣和热情不断高涨。

    热贡艺术的蓬勃兴起，还带动了旅游业的发展。2003年，同仁县旅游直接收入为1388．8万元，其中热贡艺术产品收入为677．5万元，占总收入的48．8％。近年来，随着西部大开发步伐的加快和西部旅游业日渐兴起，热贡艺术作为同仁县文化事业发展的龙头产业，以其独特的艺术风格和在艺术领域中的地位，得到了前所未有的开发。为适应市场需要，满足游客要求，近些年来，热贡艺术无论在内容还是形式上发生了新变化，打破了以往内容上的单一化，反映草原风情、生活化内容的作品不断涌现，形式趋于多样化，大大增强了装饰效果，使更多的热贡艺术品逐步进入寻常百姓家。

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